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El término blogtrip se ha popularizado en los últimos años dentro del mundo de la industria y el marketing turísticos del sur de Europa, muy especialmente en España.

Pero, ¿sabemos realmente  qué es un blogtrip y qué significa esta palabra?

 Obviaré en esta entrada abordar el debate de la definición de un blogtrip o la lista de consejos necesarios para la organización de uno.  (Aquí se encuentra un modesto resumen inicial por mi parte). Una búsqueda en internet nos arrojará suficientes resultados para hacernos una idea de qué es uno y cómo más o menos se organiza. A mí me ha llamado la atención, desde el año pasado, cuando oí hablar por vez primera del término, el marbete en sí, su etimología. Quizás sea deformación profesional, pues como filólogo había algo que no me cuadraba. El origen del término es algo confuso. Y nadie a quién haya preguntado parece tenerlo muy claro. Es complicado rastrear las fuentes. Y agradecería en comentarios quien me aclarara el origen del uso del término.

Yo he hecho unas humildes pesquisas y me gustaría ofrecerlas en este post.

Un primer acercamiento a la fuente natural para informarse de cualquier término novedoso y de actualidad en inglés, como pueda ser el buscador Google nos arroja los siguientes datos a fecha de redacción de estas líneas (abril 2013)

  • Para el término “blogtrip” nos arroja 91.700 resultados, casi todos de entradas en español. La primera entrada en inglés aparece a mitad de la segunda página.

  • Para los téminos “blog trip”, con un espacio entre las palabras entrecomilladas, da aproximadamente 163.000 resultados. Igualmente todos en español.

  • Para los términos “blogger trip” nos arroja el saldo de sólo aproximadamente 19.000 resultados


Si repetimos este ejercicio en Bing, el único en condiciones de cuestionar la supremacía mundial de Google, el resultado es parecido:


  • Para el término “blogtrip”: 204.000 resultados todos en español en los puestos relevantes de las dos primeras páginas

  • Para los téminos “blog trip”: 108.000, casi todos en español, algún blog en francés o italiano se cuela.

  • Para los términos “blogger trip”: 9.580 magros resultados


Siendo una palabra inglesa deduzco que en la Wikipedia encontraré alguna referencia, pero tampoco aparece ningún artículo con estos conceptos. Ni siquiera en la Wikipedia original en esta lengua. Tampoco en ningún otro diccionario general o profesional.

 

No con este nombre al menos en el mundo anglosajón

No con este nombre al menos en el mundo anglosajón

La primera conclusión que podemos sacar de esta sencilla pesquisa es que los blogtrips o blog trips no existen. Al menos no con este nombre en el mundo anglosajón, pese a ser un compuesto de las palabras inglesas “blog” (apócope de web log, “bitácora electrónica o web”, palabra ya aceptada en español) y trip “viaje”.

Y esto hay que explicarlo para el lector de fuera de España, porque seguro que le suena raro. Literalmente blogtrip significa “viaje blog” o “viaje de un blog”, lo que en principio para un angloparlante nativo no tiene mucho sentido de modo literal porque los blogs estrictamente no viajan. Están siempre alojados en un servidor esperando ser consultados por cualquier persona en el mundo y “viajan”, en todo caso,  los archivos del mismo por las autopistas de la información.

En un sentido etimológico, blogtrip es un término redundante, porque un log tradicionalmente es considerado en el mundo anglosajón como una bitácora, un diario de abordo, un diario de viaje. El concepto de viaje ya está incluido en el término blog, por tanto y decir que un blog es de viajes es una fórmula un tanto anafórica. Más sentido tiene el compuesto blogger trip (“viaje bloguer”) o mejor aún, con apóstrofe del genitivo sajón,  bloggers’ trip  (“viaje de bloguers, de personas que escriben y publican blogs”). Pero éste es un uso que se ve y escucha mucho menos, aunque gramaticalmente sea más correcto para expresar la idea a la que normalmente se refieren los blogtrips. De todos modos, quizás conscientes de estas limitaciones, se está sugiriendo el cambio hacia el término Social Trip (véase el artículo de Jimmy Pons citado más abajo). Dado el peso que la interconectividad instantánea que las redes sociales están adquiriendo, el blog está perdiendo relativa importancia frente a ellas como vehículo de prescripción de destinos, servicios o productos turísticos. Al menos durante un evento de estas características.

El concepto que semánticamente más parecido que hemos encontrado en el mundo anglosajón es el de Travel 2.0. Pero no se trata de una promoción de un destino o empresa turística mediante la celebración de  un evento en el que participen influenciadores del ámbito de la publicidad, el marketing y el mundo del Social Media u otros que convengan al objetivo. Es más bien un concepto relacionado con la evolución natural de la aplicación de la web 2.0 a la industria del viaje y el turismo:  las agencias de viajes, las guías de viajes en línea, los organizadores de viajes, todos ellos en línea, pero sobretodo, las comunidades en línea y foros de viajeros, así como las plataformas que están acogiendo estas comunidades como oportunidad de negocio en diferentes subsectores del ramo. Es un equivalente al término “Turismo 2.0” que también se usa en España, pero quizás con menos éxito.

Con toda probabilidad blogtrip se trata de un concepto acuñado en España alrededor de los años 2010-2011,  como una combinación creativa entre el término del inglés británico fam trip (de familiarisation y trip) o press trip (viajes promocionales para la prensa) y la moda de los blogs de viajes, la evolución natural del periodismo turístico en el entorno 2.0. La idea no es original mía, la he leído y escuchado en varias ocasiones, pero no con ciertos matices que quiero expresar aquí. Por ejemplo, quizás la plataforma que aloja blogs de viajes más famosa es travelblog.org y si creemos lo que nos dice el artículo de Wikipedia en inglés al respecto, data de abril de 2002. Teniendo en cuenta lo que vienen tardando en llegar las modas en el campo de las nuevas tecnologías a España, no es nada descabellada la afirmación de Jimmy Pons, uno de los máximos exponentes del márketing turísitico on line en nuestro país, cuando afirma en una entrada de 2012 que

No hace mucho, cinco o seis años, empezamos a oír la palabra “blog de viajes” (en este enlace os dejamos el nuestro) o “Blogger de viajes” apasionados viajeros que con nuestra bitácora contamos nuestras experiencias viajeras por todo el globo terráqueo. Empezó así lo que me gusta denominar “travel Blogger fever” o la fiebre de los Blogtrips.

Que me corrija por favor quien sepa más del tema, pero con toda probabilidad el origen del término blogtrip se encuentre en la estrategia desarrollada por la marca Comunitat Valenciana desde 2009 por parte de sus artífices y estrategas vinculados al Invattur (Isaac Vidal @isaacvs, Joantxo Llantada @joantxo, Carmen Sahuquillo @csahuquillo y David Giner @davidginer) quienes inteligentemente  plantearon una serie de alianzas con los nuevos medios, con los influenciadores y sus audiencias sociales para promocionar la marca, según ellos mismos declaran aquí:

@JimmyPons, @Joantxo Llantada y @LasseWeb20 Rouhiainen en el primer “blogtrip” que no se llamó “blogtrip”: Roadweb.tv  celebrado en 2009 en Benidorm

Para el Invattur, #BlogtripF1 representa la fase de consolidación de la estrategia social que nació en junio del año 2009 con la organización del que quizás fuese el primer blogtrip de generación de contenidos turísticos en destino celebrado en nuestro país: el evento Roadweb.tv que concentró en el destino Benidorm a las 27 referencias del mundo de la web tv que en el momento existían en nuestro país, junto con participantes de Argentina y Brasil.

Blogtrip

Con toda probabilidad el término se usó por primera vez en 2010 como parte de la estrategia de marca y hashtag del #blogtripF1 de 2010, celebrado en Valencia ese mismo año. El éxito de este evento hizo que al año siguiente, en el 2011, también tomara este nombre y se repitiera el término en el blogtrip celebrado en 2011.  De ahí siguieron otros eventos de promoción turística 2.0 bajo el marbete “blogtrip”, como por ejemplo el promovido en 2012 por Turisme d’Elx (#VisitElx), primero reseñado en la primera entrada de enero de 2012 por la plataforma especializada en estos eventos www.blogtrip.es (mantenida por Daniel Ruiz @_viajar).

A este seguirían otros muchos más como el exitoso Blogtrip Costa Blanca 2012, celebrado en Calpe y organizado Mario Schumacher (@marioschumacher). Tengo la suerte de formar parte del equipo editor del libro de Mario (@SMobsters, @javierbravo2010, @jjmlloret, @manuelpm, @ochanagev) que esperamos poder publicar a lo largo de este año y que dará cuenta de la experiencia vivida en este viaje a las emociones.

Bit ebook2

Durante todo el año 2012, se han seguido celebrando eventos de promoción turística 2.0 bajo el marbete de “blogtrip” por toda la geografía española, y saltando los límites de la misma, en Latinoamérica, Portugal, Francia e Italia.

Mi conjetura, a falta de más datos que la corroboren o la refuten, es que el término blogtrip es un invento español, valenciano para más señas. Que es fruto de la exitosa estrategia de la marca turística de la Comunitat Valenciana, que ha servido de modelo dentro de sus fronteras autonómicas y fuera, en España y en el extranjero. Los blogtrips no existen en el mundo anglosajón -no con este término- porque el neologismo compuesto en inglés, que ha gozado y sigue gozando de éxito, en realidad lo hemos inventado aquí. Lo que dice mucho de nuestra capacidad de innovación y originalidad en un ámbito internacional de promoción turística. Felicidades al autor desconocido del término, por tanto.

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Entrevista a Mario Schumacher: Blog Trip Costa Blanca 2012 [el libro].

Para aquellos interesados, también disponemos de una galería de fotos que ilustran el momento de la entrevista de Mario Schumacher por Social Mobsters.

 

 

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